העיצוב הגרפי של הלוגו הוא חלק מהליך מיתוג המוצר, הארגון או החברה, ועל-כן על הלוגו לשדר ערכים מסוימים שיובנו בבהירות וכהלכה בקרב הצרכנים. לעתים מחליט הארגון לשנות את הלוגו שלו, כחלק משינוי נרחב יותר שעובר הארגון, כגון שינוי בעלות, במסגרת מהלך לרענון תדמית הארגון או כתוצאה ממיזוג חברות. מטרתו של הלוגו להוות אלמנט זיהוי וקישור למוצר או לשירות ותפקידו לשקף את מהות המוצר או הארגון ובמילה אחת: D.N.A של המוצר או הארגון.
