כשהסיטי של תל-אביב נכנס למשרד
מיתוג משרדי חברת הייטק במגדל שלום
הסיטי של תל-אביב, הלב הפועם של העיר, נחשב לאחד מאזורי העסקים היוקרתיים ביותר. כאשר משרדי החברה עברו למשרדים החדשים היה ברור שהלוקיישן חייב להשתקף בעיצוב. הבחירה במגדל שלום המהווה אייקון תל-אביבי, מקום משכנה ההיסטורי של גימנסיה הרצליה, שימשה נקודת ההשראה לקונספט העיצובי. הנוף הנשקף מהמשרדים ומעמדו ההיסטורי של המגדל, תפסו מקום משמעותי בעיצוב חללי המשרד.
עיצוב חלל שעובד עבור דור ה-Y
משרדיה הקודמים של של החברה ישבו בנמל ת"א, במקום, שהזכיר דירת שותפים עם מגשי פיצה מפוזרים ואווירה צעירה ובלתי פורמאלית. כאשר מצבת כוח האדם של המחלקה גדלה, הוחלט שהמשרדים החדשים צריכים להעניק לצד האווירה הנינוחה, גם השראה ותחושה של הצלחה.
שם המשחק בעיצוב חללי עבודה כיום הוא לא רק להרשים לקוחות, אלא גם ובעיקר להרשים את העובדים ולהעניק להם סביבה חווייתית. בני דור ה-Y מעוניינים לא רק במשכורת מתגמלת, אלא שואפים להיות חלק מסיפור הצלחה, להשתייך לחברה "קולית" ולהגיע כל בוקר לסביבת עבודה מלאת השראה. בעידן בו מתנהלת מלחמה על כל עובד וכדי להצליח לגייס עובדים טובים, המטרה היא לשדר Look & Feel צעיר ועכשווי שיהווה מוקד משיכה.
אם בעבר עיצוב סביבת עבודה שם דגש בעיקר על הפרקטיקה, על יצירת תנאים מיטביים כדי לייצר מקסימום תפוקה, כיום משום ששעות העבודה התארכו, יש צורך לספק הן חלל לעבודה והן חללים משותפים שמאפשרים לעובדים מנוחה והתרגעות. בחללים המשותפים נוצרות אינטראקציות קבוצתיות, שמעודדות הפרייה הדדית, חדשנות ופיתוח רעיונות חדשים. התמהיל בין השטחים האישיים לשטחים המשותפים חייב להיות מדויק. ואכן במשרדי NetApp החדשים העבודה מתבצעת ב"אופן ספייס" והעיצוב מציע שטחים משותפים רבים ואת הפינוקים המתבקשים – שולחן פינג פונג והמון קונסלות משחק.
האתגר: גלובלי ולוקאלי
עבודת עיצוב החלל של סטודיו Wee BranDesign היא תוצר של עבודת צוות עם מעצבי הפנים, במקרה זה, סטודיו D.R של המעצבות רחל מיוחס ודקלה ספיבק. תהליך העבודה החל בפגישות משותפות עם המנכ"לים של החברה ועם האחראית על מיתוגי החללים של משרדי החברה ברחבי העולם. ההנהלה המקומית ייצגה את הרצון ליצור אווירה דינמית, חדשנית ולוקאלית כך שניתן יהיה לחוש את הסיטי של תל-אביב, בעוד שהממונה על המיתוג הגלובלי שיקפה את הצורך לשמור על הקווים המנחים של ה-Brand האחידים בכל העולם. ה"פיצוח" של סטודיו Wee בפרויקט היה לאפיין פתרון יצירתי וליצור מיתוג שמשקף את הרצונות השונים. העיצוב שהתקבל הינו לוקאלי וחדשני, תוך שימוש בקווים המנחים של ספר המותג.
עיר ללא הפסקה – אז ועכשיו
המשרדים בקומה ה-19 המשתרעים על שטח של כ- 400 מ"ר כוללים שלושה אזורים, מכל אזור נשקף נוף אחר: שדרות רוטשילד מכיוון אחד, קטע הטיילת הסמוך למלון דן מכיוון שני ויפו מהכיוון השלישי.
לכל אזור במשרד נבחר צילום היסטורי של הלוקשיין הנשקף מחלונותיו ומולו הוצב צילום עכשווי של אותו הלוקשיין. הצילומים מתחילת המאה נבחרו לאחר עבודת תחקיר מעמיקה והינם צילומים היסטוריים של הצלם רודי ויסנשטין. הצילומים העכשוויים צולמו על ידי איתמר גרינברג וורד נבון והם משקפים את האדרנלין והאווירה ה תל-אביבית של היום. הן הצילומים ההיסטוריים והן הצילומים העכשוויים עובדו באפקט של פירוק וחיבור מחדש בפיקסלים, כדי ליצור אווירה דינאמית וחדשנית והודפסו דיגטלית על זכוכית.
מדובר בהדפסים גדולים מאוד שגודלם כ- 10 מטר ועל כן האימפקט שהם מותירים הוא חזק ביותר. קירות המשרד מחופים בזכוכית בהדפסה דיגיטלית של האימג׳ים הגדולים וביניהם משולבים מקטעים חלקים המשמשים פרקטית כלוחות מחיקים, בכל רחבי ה"אופן ספייס".
DNA ארגוני – עיצוב משקף ערכים
מיתוג החלל משקף את ה-DNA הארגוני של החברה וערכיה: כחלק מהקונספט העיצובי המכניס פנימה את ה״סיטי״, עוצב לחדרי הישיבות השקופים ״סקיי ליין״ של העיר תל אביב . ההדפס בוצע על גבי ויניל סמי-מט, המאפשר אינטימיות ושקיפות בו זמנית. כדי להביא לידי ביטוי את ערך השקיפות נעשה שימוש בזכוכיות, גם בקפיטריה וגם במחיצות הזכוכית שתוחמות את מתחמי העבודה ואת חדרי הישיבות. גם התקרה החשופה שמותירה את התשתית גלויה, מעניקה תחושה של שקיפות ושל לופט אורבני.
ערכים מרכזיים נוספים של המותג באים לידי ביטוי בעיצוב החלל: דינמיות וחדשנות מודגשות באמצעות הפיקסלים שבונים את התמונות הגדולות ומתפרקים מהן. התחושה היא של התחדשות תמידית ותנועה מתמדת. יצירתיות באה לידי ביטוי בין היתר באמצעות קופסאות פרספקס זרחניות שבתוכן צילומים של תל-אביב מראשית המאה, אשר פוזרו במרחב הציבורי (העובדים אגב חשבו שבמסגרות משולבת תאורה וחיפשו היכן היא מסתתרת מה שיצר "באז" נחמד). ערך החיבור לסביבה בא לידי ביטוי באמצעות קו הרקיע והאימג'ים של העיר תל-אביב וכן בששת חדרי הישיבות הקרויים על שם חופי הים הידועים של תל-אביב: מציצים, גורדון, עג'מי, עלמה, וכו'. כאשר החוץ נכנס לתוך הפנים והאור הטבעי חודר מהחלונות, חווית העבודה שנוצרת במשרדים היא מחוברת לסביבה וא-פורמלית.
מחוות הדעת על הפרויקט עולה כי מדובר בעיצוב המשרד היצירתי ביותר מבין העיצובים של משרדי החברה בעולם, משוב זה משקף את מיקומה של ישראל בתוך הארגון הגלובלי כגוף פיתוח חדשני.