משרד ממותג – כרטיס הביקור של המאה ה-21
מגמות עכשוויות במיתוג משרדים וחללי עבודה
זה התחיל עם גוגל ופייסבוק ומהן התפשט במהירות לחברות היי-טק מובילות, כבש את הסטארט-אפים ומשם חצה סקטורים והמשיך לחברות בכל ענפי המשק. ההבנה שעיצוב חללי עבודה הוא צורך אמיתי נטמעה במהירות והרחיבה את מושג המיתוג מעולמות הפרינט והדיגיטל אל סביבת העבודה הפיזית.
משרד ממותג – יתרון תחרותי
מחקרים שעוסקים באפקטיביות ארגונית מראים כי סביבת עבודה מעוצבת וממותגת מעלה את רמת היצירתיות של העובד ותורמת למוטיבציה שלו, לרצונו להיות חלק מהארגון ולגאוות היחידה. ההשקעה במיתוג משרדים לא מקנה רק יתרון בגיוס כוח אדם איכותי, אלא גם מאפשרת לשמר את כוח האדם הזה לאורך זמן ולהפיק ממנו את המיטב. סביבת עבודה ממותגת משמשת מגנט לעובדים וכמובן גם ללקוחות, שהרי אמרו כבר גדולים וחכמים שאין הזדמנות שנייה ליצור רושם ראשוני… לקוח שנכנס למשרד מושקע, שמעוצב במקצועיות ומקרין את איכויות החברה, מבין מיד שהגיע למקום הנכון. לפניכם מספר מגמות עכשוויות המובילות כיום את עולם עיצוב ומיתוג חללי העבודה:
מעצבים חוויה
המושג "חוויה" חדר לאחרונה לכל תחומי החיים. מחווית משתמש, דרך חווית לקוח, חווית מבקר ועד חווית עובד – כולנו מעוניינים להעניק חוויות וריגושים לקהל היעד כדי לבלוט. כאמור, מיתוג המשרד נועד כדי לייצר חווית עובד וחווית לקוח בו זמנית. החוויה ההוליסטית נוצרת באמצעות שימוש במעטפת יצירתית המשלבת: ארט, צבעים, חומרים וטקסטים מעניינים. האתגר המרכזי עמו מתמודדים מומחים בעיצוב חללי עבודה כדוגמת סטודיו Wee BranDesign, הוא למצוא איזון נכון בין סביבה יצירתית ומרובת גירויים לבין שמירה על קו נקי, ללא עומס ויזואלי המאפשר ריכוז ושקט פנימי.
מתחילים בקונספט
פרויקט עיצוב סביבת עבודה המבקש ליצור חוויה הוליסטית, חייב להתחיל בקונספט ברור ומעורר השראה.
כך למשל, עוצבו משרדי ההנהלה של חברת הייטק, סביב הקונספט
"IMAGINE WHAT WE CAN DO TOGHTER"
המדבר הן לעובדים והן ללקוחות
מהקונספט הזה נולד חיבור לשירי הביטלס, שנבחרו כשמות לחדרי הישיבות:
"Imagine", "Strawberry Fields", "Yellow Submarine" ועוד. הצבעים, הלוגו והשפה הצילומית שמתממשקים לקווים המנחים של המותג הגלובלי, שימשו ליצירת מעטפת ויזואלית מעניינת של צורות וצבעים.
באמצעות תעתוע ויזואלי המסתמך על נטייתה של העין האנושית לראות לסירוגין את ה"יש" וה"אין" (גשטלט), עוצב אלמנט ויזואלי, במבואת הגישה למשרד שאורכה 13 מטרים, ששילב אלמנטים של לוגו החברה בצבע. בחללים שבין הלוגואים הצבעוניים, נוצרו צורות נוספות של הלוגו וכך נוצרה חוויה דינמית ש ל פירוק ובנייה מחדש.
מתחברים לעשייה
מיתוג משרדים נכון הוא כזה שמתחבר לחברה הן ברמת הערכים וה-DNA הארגוני והן ברמת העשייה. כאשר הקירות מספרים את סיפורה של החברה וכל מי שנכנס מבין מיד במה החברה עוסקת, מושגת מטרה שיווקית חשובה ביותר.
כך למשל, מי שנכנס למשרדי חברת איתנ'ס – מותג מוביל בתחום הקונדיטוריה והקינוחים בארץ ובעולם, מבין מיד שהגיע למקום שמתרחש בו קסם מתוק. .העיצוב משקף את האיכות והחדשנות של החברה, ואת האווירה האנושית והחמה המיוחדת לאיתנ׳ס. תמונות מתהליכי האפייה המודפסות דיגיטלית על גבי זכוכית ומשולבות בעיצוב המשרד יוצרות חיבור מיידי לעשייה של החברה. בעיצוב משולבים אייקונים של קטגוריות המאפים וסלוגנים טקסטואליים המופיעים על גבי מוצרי החברה כגון: "לבחור בצד המתוק של החיים". מדובר במשרדים קיימים שחודשו ומותגו על ידי סטודיו Wee BranDesign והפרויקט מוכיח שאין צורך בתקציבי ענק על מנת למתג משרד ברמת גימור גבוהה. שפת המותג הוויזואלית הוטמעה בחלל ואיתן זכריה, מנכ"ל ובעלים של איתנ'ס, מספר שהעובדים התחילו לחייך לאחר עיצוב המשרדים.
מכניסים את החוץ פנימה
מוסיפים ממד שלישי
בתהליך המיתוג של משרדים כבר לא מסתפקים היום בשני ממדים. יותר ויותר ניתן לראות שימוש באלמנטים תלת ממדיים המוסיפים לעיצוב אווירת ארט מעניינת ומעוררת השראה.
משרדי חברת הסטארט אפ DOTZ הוא דוגמא מעניינת לאופן שבו תורגמו ה-Guidelines של שפת המותג (שפותחה מא' ועד ת' על ידי סטודיו Wee BranDesign), לשפה תלת ,ממדית. לוגו המותג הבנוי ומנקודות, פותח לשפה ויזואלית שלמה והנקודות הפכו לתלת ממדיות תוך שימוש בחומרים כמו מראות, נירוסטה ופרספקס זרחני. מטרת העיצוב היתה ליצור מרחב משרדי המשדר Look&Feel צבעוני וצעיר, אשר ברוח החברה מקרין חדשנות, יצירתיות ורלוונטיות. מוטיב הנקודות פותח להדפסים דיגיטליים בשילוב אלמנטים תלת ממדיים מפרספקס זרחני. מראות פנורמיות להעצמת אפקט העיצוב והמרחב הוצבו בחלל המשרד ובכניסה למשרד שולבה עבודת ארט המתכתבת עם השפה הוויזואלית והחומרים בעיצוב המשרדים.
אם נחזור למקום בו התחלנו, היום לא צריך להיות חברה בסדר גודל של גוגל ופייסבוק כדי להשקיע במיתוג המשרד. מדובר בשלב חיוני, לא פחות מעיצוב כרטיס ביקור או אתר אינטרנט, המתוכנן בהתאמה לתקציב ולצרכים הארגוניים הייחודיים.